所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。 品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。





品牌向消费者传递什么样的价值？是历史？文化？品味？氛围？还是时尚？功能？。。。明确品牌自身的属性，准确传递品牌的核心价值，并围绕品牌核心价值进行诉求，方能直击消费者的心智。





通过上述调查，可以比较分析出消费者对于饼店产品的需求点是什么，以及围绕着这种需求支撑其持续关注和购买的支撑点是什么，另外就是对于地区领导品牌与一般性的品牌它们最大的区隔点又是什么，找出这三个点将为下一步的品牌定位准确与否起到至关重要的作用。