“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在

调性界定、店面规划、

产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。





※定位策略





1.产品利益定位策略





　　消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的效果和效益，因而以强调产品功效为诉求是品牌定位中的常见形式。由于消费者能记住的信息是有限的，他们只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此，向消费者承诺单一诉求更能突出品牌的个性特点获得成功的定位。如

黄山超港“礼饼名家”

等就是基于这一定位策略。





2.情感利益定位策略





　　情感

利益定位



策略是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。如

哈根



达斯的情感定位--爱我，就请我吃哈根达斯”。





3.自我表达利益定位





　　自我表达利益定位策略通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种

载体



和

媒介



，使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。如

合肥采蝶轩品牌

“代言人”

中翩翩起舞的紫色蝴蝶，

给消费者一种表现

浪漫、温馨

、

爱恋

的心里满足。　　





※定位内容





1、调性界定：品牌整体调性是什么？是传统？是大气？是简约？只有清晰界定品牌调性，并统领、指示终端及产品形象，方能更聚集消费眼球，给消费者带来独特风格的购物体验。





2、形象落地：品牌整体风格是什么？品牌符号是什么？塑造鲜明的、差异化品牌形象，从而在消费者心智中打下深刻的品牌烙印，加强品牌记忆度。





3、传播口号：基于品牌核心价值基础上，提炼创意极具销售力的品牌口号，甚至让品牌口号成为消费者津津乐道的品牌，提升品牌知名度、美誉度。





4、包装架构梳理：

根据

自身可以选择的产品资源，梳理产品结构，基于品牌定位、界定出满足消费者需求的生命力产品。打造有市场竞争力、有品牌特色的产品战略规划，并具备一定的延展性。





5、产品包装整合：产品命名、产品卖点及产品包装的研发设计，规划品牌的产品包装核心视觉、色彩系统、使用功能形态等，以洞察市场需求为导向产品包装设计。





6、店面规划：门店是品牌输出的重要媒体，

将消费者变成购物者，并将购物者变成购买者

最后1米的决定场所。包括

功能区域的划分、空间的合理运用

，品牌标准色

和

品牌

文化的视觉展现

等。