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麦当劳开用肯德基优惠券 首推“券券通吃”策略
发布时间：2010/2/26  阅读次数：2978  字体大小: 【小】 【中】【大】
本报讯 （记者胡笑红 实习记者刘志龙）“在麦当劳，别家鸡翅优惠券也能用”，一则挂在麦当劳官方网站的广告，其实也宣告麦当劳、肯德基这对老冤家在中国市场的竞争更趋白热化。

       额外再享9折优惠

       就在22日，麦当劳已对外发布了虎年第一轮促销计划：一对麦辣鸡翅以5元的超值价格销售。然而记者昨天登录麦当劳官网发现，该活动内容还包括，从24日起消费者在麦当劳餐厅只要出示任何其他品牌的鸡翅优惠券，即可额外再享受9折优惠，即以4.5元的价格购买一对麦辣鸡翅。

       记者昨天在左家庄附近一家麦当劳餐厅询问是否可以使用肯德基鸡翅优惠券时，服务员称：“如果你有任何一家餐厅的鸡翅优惠券在麦当劳买一对鸡翅只要4.5元，而且优惠券不会回收或做标记，只要在有效期内就可以重复使用。”

       促销战术力扩份额

       尽管麦当劳方面强调“其他任何品牌的优惠券都管用”，但是很显然，麦当劳首次推出的“券券通吃”营销策略，实际上主要针对的就是老对手肯德基。据了解，目前快餐企业中，肯德基、汉堡王、德克士、真功夫等有鸡翅产品推出，但是在北京城区，汉堡王仅一家，真功夫尚未推出鸡翅产品的优惠券，德克士主要布局华南等市场。

       肯德基方面昨天发来简短回复表示：“商家促销各有其好，关键还在于产品魅力和消费者如何选择”。

       著名品牌营销专家李光斗表示，麦当劳在全球有3.2万家餐厅，远高于肯德基，但在中国市场正相反，麦当劳要反击，无非是产品开发和价格战，此次促销战术彰显出麦当劳扩大中国市场份额的决心。

  
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